İşletme Uzaktan Öğretim Yüksek Lisans Programı (e-MBA) (Türkçe)

EISL 564 | Ders Tanıtım Bilgileri

Dersin Adı

Pazarlama Araştırması

Kodu	Yarıyıl	Teori (saat/hafta)	Uygulama/Lab (saat/hafta)	Yerel Kredi	AKTS
EISL 564	Güz/Bahar	3	0	3	5

Ön-Koşul(lar)	Yok
Dersin Dili	Türkçe
Dersin Türü	Seçmeli
Dersin Düzeyi	Yüksek Lisans
Dersin Veriliş Şekli	-
Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri	Tartışma Soru & Cevap Anlatım / Sunum
Ulusal Meslek Sınıflandırma Kodu	-
Dersin Koordinatörü	-
Öğretim Eleman(lar)ı	Doç. Dr. Zeynep ERTEKİN
Yardımcı(ları)	Araş. Gör. Damlasu UYUĞ ŞENGÜN

Dersin Amacı

İşletme alanındaki çalışmalarda doğru soruları sorabilme, doğru yöntemleri izleyerek güvenilir sonuçlara ulaşabilme, niteliksel veya niceliksel araştırmaları planlayabilme, soru formlarını hazırlayabilme, verileri kodlama, SPSS programını kullanarak analiz etme ve bunları raporlayabilme becerilerinin geliştirilmesidir.

Öğrenme Çıktıları

#	İçerik	PÇ Sub	* Katkı Düzeyi
#	İçerik	PÇ Sub	1	2	3	4	5
1	Pazarlama araştırmasının ne olduğunu ve pazarlama yönetiminde nasıl kullanıldığını tanımlayabilir.
2	Pazarlama araştırmaları sürecini, bu esnada sağlanacak bilgi türlerini, bunların pazarlama yönetiminde nasıl kullanıldığını açıklayabilir.
3	Çeşitli araştırma yöntemlerini, bunların birbirlerine kıyasla güçlü ve zayıf yönlerini karşılaştırabilir.
4	Değişik pazarlama problemlerinde hangi pazarlama araştırması yönteminin uygun olacağına karar verebilir.
5	Temel ölçümleme teknikleri ile veri toplama yöntemlerini tanımlayabilir.

Ders Tanımı

Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri dersi, araştırmayla ilgili temel kavram ve uygulamaları işletme disiplinlerindeki bakış açılarıyla birleştiren bir derstir.

Dersin Kategorisi	Temel Ders
	Uzmanlık/Alan Dersleri	X
	Destek Dersleri
	İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
	Aktarılabilir Beceri Dersleri

HAFTALIK KONULAR VE İLGİLİ ÖN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI

Hafta	Konular	Ön Hazırlık	Öğrenme Çıktısı
1	Dersin Tanımı, İçeriği ve Uygulaması Hakkında Öğrencilerin Bilgilendirilmesi
2	Pazarlama Araştırmasının Tanımı, Rolü ve Özellikleri	Pazarlama Araştırmaları, E.Gegez, Beta, 2021 - 1
3	Problem Tanımlama ve Pazarlama Araştırma Süreci	Pazarlama Araştırmaları, E.Gegez, Beta, 2021 - 2
4	Araştırma Tasarımı ve Potansiyel Hata Kaynakları	Pazarlama Araştırmaları, E. Gegez, Beta, 2021 - 6
5	İkincil Veri Kaynakları	Pazarlama Araştırmaları, E. Gegez, Beta, 2021 -4
6	Keşifsel Araştırma ve Kalitatif (Nitel) Çalışmalar	Pazarlama Araştırmaları, E. Gegez, Beta, 2021 - 3
7	Anketle Veri Toplama ve Anket Tasarımı	Pazarlama Araştırmaları, E. Gegez, Beta, 2021 – 5, 10
8	Örneklem Seçimi ve Süreci	Pazarlama Araştırmaları, E. Gegez, Beta, 2021, 11
9	Pazarlama Araştırmalarında Kullanılan Diğer Yöntemler: Gözlem ve Deney	Pazarlama Araştırmaları, E. Gegez, Beta, 2021 -7, 8
10	Pazarlama Araştırmaları ve Tüketici İç görüsü	Tüketici Davranışı, Y. Odabaşı & G. Barış, Mediacat, 2019
11	Pazarlama Araştırmaları ve Tüketici İç görüsü	Tüketici Davranışı, Y. Odabaşı & G. Barış, Mediacat, 2019
12	Ödev Sunumu
13	Ödev Sunumu
14	Pazarlama ve Tüketici Araştırmalarında Güncel Konular
15	Dersin gözden geçirilmesi
16	Final Sınavı

Ders Kitabı

Pazarlama Araştırmaları, E.Gegez, 7. baskı

Beta, 2021

ISBN 978-605-242-339-4

Önerilen Okumalar/Materyaller

Tüketici Davranışı, Y. Odabaşı & G. Barış (2019), Mediacat, 975-8378-64-3.
Pazarlama 4.0, Gelenekselden Dijitale Geçiş, P. Kotler (2018), Optimist, 978-6052261033.
Pazarlama Araştırması, Alvin C. Burns, Ronald F. Bush (2015), Nobel Akademik Yayıncılık, ISBN: 9786053200741.
Diğer kitap ve makaleler

DEĞERLENDİRME ÖLÇÜTLERİ

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Katkı Payı %	LO 1	LO 2	LO 3	LO 4	LO 5
Katılım
Laboratuvar / Uygulama
Arazi Çalışması
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği
Portfolyo
Ödev	1	20
Sunum / Jüri Önünde Sunum
Proje
Seminer/Çalıştay
Sözlü Sınav
Ara Sınav
Final Sınavı	1	80
Toplam

Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	1	20
Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	1	80
Toplam

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Teorik Ders Saati (Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati)	16	3	48
Laboratuvar / Uygulama Ders Saati (Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati)	16		0
Sınıf Dışı Ders Çalışması	16	2	32
Arazi Çalışması			0
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği			0
Portfolyo			0
Ödev	1	20	20
Sunum / Jüri Önünde Sunum			0
Proje			0
Seminer/Çalıştay			0
Sözlü Sınav			0
Ara Sınavlar			0
Final Sınavı	1	40	40
		Toplam	140

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLİLİKLERİ İLE İLİŞKİSİ

#	PÇ Sub	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	* Katkı Düzeyi
#	PÇ Sub	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	1	2	3	4	5
1	Genel işletme bilgi ve becerilerini gösterir.		-	-	-	-	-
2	İşletme iletişimi becerilerini etkili bir biçimde gösterir.		-	-	X	-	-
3	İşletme problemlerine yaratıcı ve yenilikçi çözümler getirir.		-	-	-	-	X
4	İşletmelerin performansını bütünsel bakış açısıyla değerlendirir.		-	-	-	-	-
5	İşletme alanıyla ilgili bilgileri eleştirel bakış açısıyla değerlendirir.		-	-	-	-	X
6	İş ile ilgili kararlarında etik ve sosyal sorumlu davranış sergiler.		-	-	-	-	-
7	İşletme problemlerini analitik ve teknolojik araç ve teknikler kullanarak çözer.		-	-	-	X	-
8	Sistematik araştırma yoluyla işletme problemlerine çözüm getirir.		-	-	-	X	-
9	Bir yabancı dili kullanarak İşletmecilik alanı ile ilgili bilgileri takip eder ve akademik ortamlarda tartışmalara katılır.		-	-	-	-	-