BA 608 | Ders Tanıtım Bilgileri - İşletme (Doktora)

Dersin Adı

Pazarlama Teorisi

Kodu	Yarıyıl	Teori (saat/hafta)	Uygulama/Lab (saat/hafta)	Yerel Kredi	AKTS
BA 608	Güz/Bahar	3	0	3	7.5

Ön-Koşul(lar)	Yok
Dersin Dili	İngilizce
Dersin Türü	Seçmeli
Dersin Düzeyi	Doktora
Dersin Veriliş Şekli	Yüz Yüze
Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri	Tartışma Anlatım / Sunum
Ulusal Meslek Sınıflandırma Kodu	-
Dersin Koordinatörü	Prof. Dr. Tuğba TUĞRUL
Öğretim Eleman(lar)ı	Prof. Dr. Tuğba TUĞRUL
Yardımcı(ları)	Araş. Gör. Damlasu UYUĞ ŞENGÜN

Dersin Amacı	Bu dersin iki ana amacı vardır: (1) Pazarlama alanında teori geliştirme ve genişletme konusunda ileri düzeyde bilgiler kazandırmak ve (2) öğrencilere pazarlama olgularını açıklamak mevcut pazarlama teorilerini/modellerini uygulamak veya yeni teoriler geliştirmek için gerekli becerileri ve yetkinlikleri edindirmek.
Öğrenme Çıktıları	Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Pazarlamanın kapsamını ve düşünce okullarını açıklayabileceklerdir. Pazarlama bilgisi ve teorisi geliştirilmenin bilimsel temellerini açıklayabileceklerdir. Pazarlama alanındaki teori geliştirme ve genişletme çalışmalarını epistemolojik ve metodolojik bakış açılarına göre karşılaştırabileceklerdir. Belirli bir pazarlama olgusunu açıklamak için kullanılan mevcut teorileri/modelleri değerlendirebileceklerdir. Mevcut bir teoriyi bir pazarlama olgusunu açıklamak için kullanabileceklerdir. Bir veya daha fazla pazarlama teorisine/bakış açısına dayalı olarak bir pazarlama olgusuna ilişkin bir teorik önerme geliştirebileceklerdir.
Ders Tanımı	Bu ders, ilk olarak pazarlama okullarını tarihsel gelişimleri ve temel araştırma konuları ile özetlemekte ve daha sonra da pazarlama disiplininin kapsamını açıklamaktadır. Ders, temel olarak, pazarlama bilgisi yaratmanın ve pazarlama teorisi geliştirmenin/genişletmenin bilimsel temellerini tartışmaktadır. Ayrıca, farklı pazarlama teorisi çalışmaları eleştirel bir yaklaşımla değerlendirilmektedir.
Dersin İlişkili Olduğu Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları

Dersin Kategorisi	Temel Ders
	Uzmanlık/Alan Dersleri	X
	Destek Dersleri
	İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
	Aktarılabilir Beceri Dersleri

Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Derse giriş- Pazarlama Disiplini Proje Önerisi Tartışmaları	Hunt, Shelby D. (2010), Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, Resource-Advantage Theory. Bölüm 2. Atanmış makaleler.
2	Pazarlama Okullarının Tarihsel Gelişimi	Shaw, E. H., & Jones, D. B. (2005). A history of schools of marketing thought. Marketing Theory, 5(3), 239-281. Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2004). Evolving to a new dominant logic for marketing. Journal of marketing, 68(1), 1-17. Ödev Teslimi 1
3	Üç Zıtlıklar Modeli ve Pazarlama Bilgisinin Üretimi	Hunt, Shelby D. (2010), Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, Resource-Advantage Theory. Bölüm 1. Rossiter, John R. (2001), "What is Marketing Knowledge? Stage I: Forms of Marketing Knowledge," Marketing Theory, 1 (1), 9-26. Wierenga, Berend (2002), "On Academic Marketing Knowledge and Marketing Knowledge that Marketing Managers Use for Decision-making," Marketing Theory, 2 (4), 355-362. Uncles, Mark (2002), "From Marketing Knowledge to Marketing Principles," Marketing Theory, 2 (4), 345-353. Ödev Teslimi 2
4	Teori ve Teorik Katkı	Hunt, Shelby D. (2010), Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, Resource-Advantage Theory. Chapter 7. & Atanmış Makaleler & Ödev Teslimi 3
5	Genel Pazarlama Teorisi	Hunt, Shelby D. (2010), Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, Resource-Advantage Theory. Chapter 13. Assigned articles. & Ödev Teslimi 4
6	Literatür Taraması ile Teori Geliştirme & Proje Tartışmaları	Tsiotsou, R. H., Koles, B., Paul, J., & Loureiro, S. M. C. (2022). Theory generation from literature reviews: A methodologicalg uidance. International Journal of Consumer Studies, 46(5), 1505-1516. Pansari, A., & Kumar, V. (2017). Customer engagement: The construct, antecedents, and consequences. Journal of the Academy of Marketing Science, 45(3), 294-311. & Proje İlerleme Raporu Teslimi 1
7	Teori Oluşturma ve Geliştirme Çalışmaları	Atanmış makaleler & Ödev Teslimi 5
8	Ramazan Bayramı (Resmi Tatil)	Telafi dersi duyurulacaktır.
9	Teori Oluşturma ve Geliştirme Çalışmaları	Atanmış makaleler & Ödev Teslimi 6
10	Proje Tartışması	Proje İlerleme Raporu Teslimi 2
11	Teori Oluşturma ve Geliştirme Çalışmaları	Atanmış makaleler & Ödev Teslimi 7
12	Teori Oluşturma ve Geliştirme Çalışmaları	Atanmış makaleler & Ödev Teslimi 8
13	Proje Sunumları	Proje Nihai Rapor Teslimi
14	Proje Sunumları
15	Dönemin Gözden Geçirilmesi
16	Dönemin Gözden Geçirilmesi

Ders Kitabı

Hunt, Shelby D. (2010), Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, Resource-Advantage Theory. Armonk, NY: M. E.

Önerilen Okumalar/Materyaller

Shaw, E. H., & Jones, D. B. (2005). A history of schools of marketing thought. Marketing Theory, 5(3), 239-281.

Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2004). Evolving to a new dominant logic for marketing. Journal of marketing, 68(1), 1-17.

Rossiter, John R. (2001), "What is Marketing Knowledge? Stage I: Forms of Marketing Knowledge," Marketing Theory, 1 (1), 9-26.

Wierenga, Berend (2002), "On Academic Marketing Knowledge and Marketing Knowledge that Marketing Managers Use for Decision-making," Marketing Theory, 2 (4), 355-362.

Uncles, Mark (2002), "From Marketing Knowledge to Marketing Principles," Marketing Theory, 2 (4), 345-353.

Derste atanacak diğer akademik makaleler.

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Katkı Payı %
Katılım
Laboratuvar / Uygulama
Arazi Çalışması
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği
Portfolyo
Ödev	1	40
Sunum / Jüri Önünde Sunum	1	10
Proje	1	50
Seminer/Çalıştay
Sözlü Sınav
Ara Sınav
Final Sınavı
Toplam

Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	3	100
Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı		0
Toplam

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Teorik Ders Saati (Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati)	16	3	48
Laboratuvar / Uygulama Ders Saati (Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati)	16		0
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	6	84
Arazi Çalışması			0
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği			0
Portfolyo			0
Ödev	8	5	40
Sunum / Jüri Önünde Sunum	1	4	4
Proje	1	38	38
Seminer/Çalıştay			0
Sözlü Sınav			0
Ara Sınavlar			0
Final Sınavı			0
		Toplam	214

#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	* Katkı Düzeyi
#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	1	2	3	4	5
1	İşletme Yönetiminin seçilen alt alanındaki teorik bilgi birikimini edinerek uzmanlaşır.	-	-	-	-	X
2	Araştırma metodolojileri ve tasarımları konusunda derinlemesine bilgi edinir.	-	-	-	-	-
3	Veri toplama ve analiz teknikleri konusunda ileri düzeyde bilgi edinir.	-	-	-	-	-
4	Teorik katkısı olan özgün bilimsel araştırmaları tasarlayıp, yürütür.	-	-	-	X	-
5	Bilimsel bilgiyi akademik ağlara yayabilir.	-	-	-	-	-
6	Araştırma sonuçlarını farklı dinleyici gruplarıyla anlaşılır ve etkili bir biçimde paylaşır.	-	-	-	-	-
7	Araştırma ve eğitimin yüksek etik standartları konusunda duyarlıdır.	-	-	-	X	-
8	İşletme yönetiminin seçilen uzmanlık alanındaki mevcut literatüre ve uygulamaya dönük eleştirel bir tavır sergiler.	-	-	-	-	X

BA 608 | Ders Tanıtım Bilgileri

HAFTALIK KONULAR VE İLGİLİ ÖN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI

DEĞERLENDİRME ÖLÇÜTLERİ

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLİLİKLERİ İLE İLİŞKİSİ

YENİ GÜZELBAHÇE KAMPÜSÜMÜZ

KÜRESEL KARİYER

BİLİME KATKI

İNSANA DEĞER

TOPLUMA FAYDA