Yöneticiler İçin İşletme Yüksek Lisans Programı (Türkçe / Tezsiz)

ISL 564 | Ders Tanıtım Bilgileri

Dersin Adı

Tüketici Araştırmaları

Kodu	Yarıyıl	Teori (saat/hafta)	Uygulama/Lab (saat/hafta)	Yerel Kredi	AKTS
ISL 564	Güz/Bahar	3	0	3	7.5

Ön-Koşul(lar)	Yok
Dersin Dili	Türkçe
Dersin Türü	Seçmeli
Dersin Düzeyi	Yüksek Lisans
Dersin Veriliş Şekli	-
Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri	-
Ulusal Meslek Sınıflandırma Kodu	-
Dersin Koordinatörü	Dr. Öğr. Üyesi Zeynep ERTEKİN
Öğretim Eleman(lar)ı	Dr. Öğr. Üyesi Zeynep ERTEKİN
Yardımcı(ları)	-

Dersin Amacı	Bu ders tüketimin psikolojik, sosyolojik ve kültürel boyutları hakkında bilgi vererek öğrencilerin tüketiciler hakkında daha derinlemesine bilgi sahibi olmasını hedefler. Ayrıca mevcut ve potansiyel tüketicileri anlamak için gerekli pazarlama araştırması yöntemleri ve güncel yaklaşımlar hakkında bilgi vermeyi ve öğrencilerin tüketici araştırması sonuçlarını yorumlama becerilerini geliştirmeyi amaçlar.
Öğrenme Çıktıları	Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Tüketimde algılama ve motivasyon süreçlerini tartışabilir. Tüketimin kimlikle olan bağlantısını tanımlayabilir. Tüketici tutumlarına ilişkin faktörleri açıklayabilir. Sosyal sınıf, alt kültür ve kültürün tüketiciler üzerindeki etkilerini açıklayabilir. Tüketiciyi daha derinlemesine anlamaya yönelik araştırma yöntemlerini ve araçlarını karşılaştırabilir. Pazarlama ve tüketici araştırmalarının sonuçlarını eleştirel ve bütünsel bir bakış açısıyla tartışabilir.
Ders Tanımı	Tüketici algısı, motivasyonu, tutumu, benlik ve kimlik tanımlaması, tüketim süreci ve karar mekanizmaları, toplumsal ve kültürel etkileşimler, pazarlama ve tüketici araştırması yöntemleri ve araçları gibi konular işlenir.
Dersin İlişkili Olduğu Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları

Dersin Kategorisi	Temel Ders
	Uzmanlık/Alan Dersleri	X
	Destek Dersleri
	İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
	Aktarılabilir Beceri Dersleri

Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Dersin Tanımı, İçeriği ve Uygulaması Hakkında Bilgilendirilmesi; Tüketici Davranışı Prosesi; Tüketimin Anlamı	Ders okumaları ve konu tartışmasına hazırlık
2	Benlik ve Sosyal Karşılaştırma	Ders okumaları ve konu tartışmasına hazırlık
3	Tüketimde Algılama ve Motivasyon Süreçleri	Ders okumaları ve konu tartışmasına hazırlık
4	1. Sınıf içi çalışma	Vaka analizi hazırlığı
5	Tüketici Tutum Değişimi ve Satın alma Davranışı; Tüketici Karar Verme Süreci	Ders okumaları ve konu tartışmasına hazırlık
6	Referans Gruplar ve Alt kültürün Tüketiciler üzerindeki Etkileri	Ders okumaları ve konu tartışmasına hazırlık
7	Kültürün Tüketiciler üzerindeki Etkileri	Ders okumaları ve konu tartışmasına hazırlık
8	2. Sınıf içi çalışma	Vaka analizi hazırlığı
9	Karar Almada Pazarlama ve Tüketici Araştırmalarının Rolü; Pazarlama Araştırması Süreci	Ders okumaları ve konu tartışmasına hazırlık
10	Tüketici Arastırmalarında güncel Yöntemler	Ders okumaları ve konu tartışmasına hazırlık
11	Tüketici Arastırmalarında güncel Yöntemler	Ders okumaları ve vaka analizi hazırlığı
12	3. Sınıf içi çalışma	Vaka analizi hazırlığı
13	Proje Sunumları ve Değerlendirmesi	Proje Sunumlarına Hazırlık
14	Proje Sunumları ve Değerlendirmesi	Proje Sunumlarına Hazırlık
15	Dönemin değerlendirilmesi
16	Dönemin değerlendirilmesi

Ders Kitabı	Solomon, M.R. (2016), Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, New Jersey: Pearson Education; Odabaşı, Y.& Barış, G., (2002), Tüketici Davranışı Gegez, E. (2015), Pazarlama Araştırmaları
Önerilen Okumalar/Materyaller	Zaltman, G. & Zaltman, L. (2008), Pazarlama Metaforları Arnould,E. & Thompson,C (2018), Consumer Culture Theory Kotler, P. (2018), Pazarlama 4.0, Gelenekselden Dijitale Geçiş Diğer kitap ve makaleler Vaka Çalışmaları

Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	5	100
Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı
Toplam

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Teorik Ders Saati (Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati)	16	3	48
Laboratuvar / Uygulama Ders Saati (Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati)	16		0
Sınıf Dışı Ders Çalışması	16	3	48
Arazi Çalışması			0
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği			0
Portfolyo			0
Ödev	3	16	48
Sunum / Jüri Önünde Sunum			0
Proje	1	45	45
Seminer/Çalıştay			0
Sözlü Sınav			0
Ara Sınavlar			0
Final Sınavı			0
		Toplam	189

#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	* Katkı Düzeyi
#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	1	2	3	4	5
1	Genel işletme bilgi ve becerilerini gösterir.	-	-	-	X	-
2	İşletme iletişimi becerilerini etkili bir biçimde gösterir.	-	-	-	-	X
3	İşletme problemlerine yaratıcı ve yenilikçi çözümler getirir.	-	-	-	X	-
4	İşletmelerin performansını bütünsel ve eleştirel bakış açısıyla değerlendirir.	-	-	-	X	-
5	İşletme hedeflerine ulaşmada çalışma arkadaşlarına ve firmalarına liderlik eder.	-	-	X	-	-
6	Takım çalışması gerektiren proje ve işlerde etkin rol alır.	-	-	X	-	-
7	İş ile ilgili kararlarında etik ve sosyal sorumlu davranış sergiler.	-	-	-	X	-
8	İşletme problemlerini analitik ve teknolojik araç ve teknikler kullanarak çözer.	-	X	-	-	-
9	Sistematik araştırma yoluyla işletme problemlerine çözüm getirir.	-	-	X	-	-
10	Bir yabancı dili kullanarak İşletmecilik alanı ile ilgili bilgileri takip eder ve akademik ortamlarda tartışmalara katılır.	-	-	-	X	-

*1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest

YENİ GÜZELBAHÇE KAMPÜSÜMÜZ

Detaylar

İzmir Ekonomi Üniversitesi, dünya çapında bir üniversiteye dönüşürken aynı zamanda küresel çapta yetkinliğe sahip başarılı gençler yetiştirir.

Daha Fazlası..

İzmir Ekonomi Üniversitesi, nitelikli bilgi ve yetkin teknolojiler üretir.

Daha Fazlası..

İzmir Ekonomi Üniversitesi, toplumsal fayda üretmeyi varlık nedeni olarak görür.

Daha Fazlası..

22 yıllık güç ve deneyimini toplumsal çalışmalara aktarmak..

Daha Fazlası..

İzmir Ekonomide yapacağın Lisansüstü eğitimle bir adım öndesin

Lisansüstü Programları Doktora Programları