MCPR 564 | Ders Tanıtım Bilgileri - Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler (Tezli)

Dersin Adı

Pazarlama İletişiminde Araştırma Yöntemleri

Kodu	Yarıyıl	Teori (saat/hafta)	Uygulama/Lab (saat/hafta)	Yerel Kredi	AKTS
MCPR 564	Güz/Bahar	3	0	3	7.5

Ön-Koşul(lar)	Yok
Dersin Dili	İngilizce
Dersin Türü	Servis Dersi
Dersin Düzeyi	Yüksek Lisans
Dersin Veriliş Şekli	-
Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri	-
Ulusal Meslek Sınıflandırma Kodu	-
Dersin Koordinatörü	-
Öğretim Eleman(lar)ı	Yrd. Doç. Dr. Selin TÜRKEL
Yardımcı(ları)	-

Dersin Amacı	Bu ders, öğrencileri pazarlama iletişimi araştırmalarında kullanılan nicel ve nitel yöntemlerle tanıştırmayı hedeflemektedir. Bu ders, öğrencilere tezlerini yazarken ihtiyaç duyacakları araştırma becerilerini kazandırmayı amaçlar.
Öğrenme Çıktıları	Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Pazarlama iletişimi araştırmalarına dair temel kavramları açıklayabilir, Pazarlama iletişimi araştırma problemlerini veriye dayalı tartışabilir, Farklı araştırma tekniklerinin pazarlama iletişimi araştırma problemlerinin analizine uygunluğunu açıklayabilir, Pazarlama iletişimi araştırma projelerinde nicel ve/veya nitel teknikleri değerlendirebilir, Toplanan veriyi SPSS ve Pajek yazılımları ile analiz edebilir.
Ders Tanımı	Bu ders, pazarlama iletişimi araştırmalarının temel kavramları ve basamaklarını uygulamalı bir yaklaşım ile tanıtmaktadır. Öğrenciler bu derste, öğrendikleri araştırma yöntem ve tekniklerini uygulamaya koyarak veri temelli sonuçlar elde etme imkanı bulacaktır.
Dersin İlişkili Olduğu Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları

Dersin Kategorisi	Temel Ders	X
	Uzmanlık/Alan Dersleri
	Destek Dersleri
	İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
	Aktarılabilir Beceri Dersleri

Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Pazarlama İletişimi Araştırmalarına Giriş	Neuman, W.L. (2006). Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches, 1-20, Pearson. Kolb, B. (2008). Marketing Research: a Practical Approach, 1-14, Sage.
2	Bir Süreç Olarak Araştırma	Neuman, W.L. (2006). Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches, 23-47, Pearson. Kolb, B. (2008). Marketing Research: a Practical Approach, 19-29, Sage.
3	Araştırma Sorusunu Belirleme	Neuman, W.L. (2006). Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches, 153-156, 172-174, Pearson. Kolb, B. (2008). Marketing Research: a Practical Approach, 35-52, Sage.
4	Araştırma Önerisi	McNabb, D. E. (2015). Research methods for political science: Quantitative and qualitative methods. 57-65, Routledge. Watts, M., Bowen, W., & Rudenstein, N. (2001). The holy grail: In pursuit of the dissertation proposal. Institute of International Studies. University of California, Berkeley.
5	Nitel Araştırma	Kolb, B. (2008). Marketing Research: a Practical Approach, 105-120, Sage. Vaismoradi, M., Turunen, H., & Bondas, T. (2013). Content analysis and thematic analysis: Implications for conducting a qualitative descriptive study. Nursing & health sciences, 15(3), 398-405.
6	Derinlemesine Görüşme	Kolb, B. (2008). Marketing Research: a Practical Approach, 141-154, Sage. Seidman, I. (2013). Interviewing as qualitative research: A guide for researchers in education and the social sciences. 7-14, Teachers College Press.
7	Projektif ve Gözlemsel Teknikler; Etnografi ve Gömülü Kuram	Branthwaite, A. (2002). Investigating the power of imagery in marketing communication: evidence-based techniques. Qualitative Market Research: An International Journal, 5(3), 164-171. Kolb, B. (2008). Marketing Research: a Practical Approach, 158-171, Sage. Prayag, G. (2007). Exploring the relationship between destination image and brand personality of a tourist destination: An application of projective techniques. Journal of Travel and Tourism Research, 2(Fall 2007), 111-130.
8	Nitel Araştırma: Örnekleme	Kolb, B. (2008). Marketing Research: a Practical Approach, 175-190, Sage. Rapley, T. (2014). Sampling strategies in qualitative research. The Sage handbook of qualitative data analysis, 49-63.
9	Anket Tasarımı	Kolb, B. (2008). Marketing Research: a Practical Approach, 194-208, Sage. Bradburn, N., Sudman, S., & Wansink, B. (2004). Asking Questions: the Definitive Guide to Questionnaire Design, Jossey-Bass, 117-179.
10	Ara Sınav
11	Nümerik Veri Analizi	McNabb, D. E. (2013). Research methods in public administration and nonprofit management. 204-253, ME Sharpe.
12	Nümerik Veri Analizi	Class Exercise: SPSS
13	Nümerik Veri Analizi	Class Exercise: SPSS
14	Sosyal Ağ Analizi: Giriş	Scott, J. (2012). What is Social Network Analysis?, 1-31, Bloomsbury Academic. • Class Exercise: Pajek
15	Sosyal Ağ Analizi: Temel Kavramlar ve Ölçütler	Scott, J. (2012). What is Social Network Analysis?, 31-57, Bloomsbury Academic. • Class Exercise: Pajek
16	Dersin gözden geçirilmesi

Ders Kitabı

Önerilen Okumalar/Materyaller

Batagelj, V., & Mrvar, A. (1998). Pajek-program for large network analysis. Connections, 21(2), 47-57.

Berger, A. A. (2015). Media and communication research methods: An introduction to qualitative and quantitative approaches. Sage Publications.

Borgatti, S. P., Mehra, A., Brass, D. J., & Labianca, G. (2009). Network analysis in the social sciences. science, 323(5916), 892-895.

Carrington, P. J., Scott, J., & Wasserman, S. (Eds.). (2005). Models and methods in social network analysis (Vol. 28). Cambridge university press.

Craig, C. S., & Douglas, S. P. (2005). International marketing research. Chichester: John Wiley & Sons.

Davis, J. J. (2011). Advertising research: theory & practice. Pearson Higher Ed.

Daymon, C., & Holloway, I. (2010). Qualitative research methods in public relations and marketing communications. Routledge.

Heath, R. L. (2006). Onward into more fog: Thoughts on public relations' research directions. Journal of Public Relations Research, 18(2), 93-114.

Jensen, K. B. (Ed.). (2013). A handbook of media and communication research: Qualitative and quantitative methodologies. Routledge.

Kozinets, R. V. (2002). The field behind the screen: Using netnography for marketing research in online communities. Journal of marketing research, 39(1), 61-72.

Malhotra, N. K., & Birks, D. F. (2007). Marketing research: An applied approach. Pearson Education.

Zerfass, A., Van Ruler, B., & Sriramesh, K. (2008). Public relations research. European and International Perspectives and Innovations. Wiesbaden: VS.

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Katkı Payı %
Katılım	1	15
Laboratuvar / Uygulama
Arazi Çalışması
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği
Portfolyo
Ödev
Sunum / Jüri Önünde Sunum
Proje	2	60
Seminer/Çalıştay
Sözlü Sınav
Ara Sınav	1	25
Final Sınavı
Toplam

Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	4	100
Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı
Toplam

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Teorik Ders Saati (Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati)	16	3	48
Laboratuvar / Uygulama Ders Saati (Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati)	16		0
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	2	28
Arazi Çalışması			0
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği			0
Portfolyo			0
Ödev			0
Sunum / Jüri Önünde Sunum			0
Proje	1	65	65
Seminer/Çalıştay			0
Sözlü Sınav			0
Ara Sınavlar	1	19	19
Final Sınavı			0
		Toplam	160

#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	* Katkı Düzeyi
#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	1	2	3	4	5
1	Pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler alanını bütünleşik iletişim perspektifinden değerlendirir.	-	-	-	X	-
2	Alanda var olan kuram ve ilkeler hakkında bilgi birikimini geliştirir ve edinilen bilgiyi eleştirel bir yaklaşımla değerlendirir.	-	-	-	-	-
3	Alandaki güncel gelişmeleri ve araştırmaları yakından takip eder ve bunları sistemli şekilde çalışmalara yansıtır.	-	-	-	-	X
4	Pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler alanının içinde olduğu farklı disiplinler (pazarlama, reklamcılık, halkla ilişkiler, kurumsal iletişim, pazarlama iletişimi vb.) arasındaki bağlantıları bütünleştirerek alana katkı sağlayacak yeni bilgiler oluşturur.	-	-	-	-	-
5	Günümüz tüketim dinamiklerini esas alarak tüketici üzerindeki yansımalarını analiz eder.	-	-	-	X	-
6	Alanı ilgilendiren konularda sentez ve değerlendirme becerilerini geliştirir.	-	-	-	-	-
7	Alanı ilgilendiren konular hakkında bilimsel etik kurallar çerçevesinde çalışmalar yürütür.	-	-	-	X	-
8	Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler alanında tartışılan konular hakkında özgün bir araştırma projesi tasarlar ve uygular.	-	-	-	-	X
9	Bir yabancı dili kullanarak pazarlama iletişimi ve kurumsal iletişim alanı ile ilgili bilgileri takip eder ve akademik ortamlarda tartışmalara katılır.	-	-	-	X	-

MCPR 564 | Ders Tanıtım Bilgileri

HAFTALIK KONULAR VE İLGİLİ ÖN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI

DEĞERLENDİRME ÖLÇÜTLERİ

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLİLİKLERİ İLE İLİŞKİSİ

YENİ GÜZELBAHÇE KAMPÜSÜMÜZ

KÜRESEL KARİYER

BİLİME KATKI

İNSANA DEĞER

TOPLUMA FAYDA