İşletme Uzaktan Öğretim Yüksek Lisans Programı (e-MBA) (İngilizce)

EBA 564 | Ders Tanıtım Bilgileri

Dersin Adı

Pazarlama Araştırması

Kodu	Yarıyıl	Teori (saat/hafta)	Uygulama/Lab (saat/hafta)	Yerel Kredi	AKTS
EBA 564	Güz/Bahar	3	0	3	5

Ön-Koşul(lar)	Yok
Dersin Dili	İngilizce
Dersin Türü	Seçmeli
Dersin Düzeyi	Yüksek Lisans
Dersin Veriliş Şekli	-
Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri	-
Ulusal Meslek Sınıflandırma Kodu	-
Dersin Koordinatörü	Yrd. Doç. Dr. Nilgün GÜRKAYNAK
Öğretim Eleman(lar)ı	Yrd. Doç. Dr. Nilgün GÜRKAYNAK
Yardımcı(ları)	-

Dersin Amacı	Dersin amacı öğrencilerin pazarlama yönetimi ve karar verme sürecinin etkin olabilmesi için pazarlama araştırmalarını gerçekleştirebilecek yetkinliğe ulaşmalarını sağlamaktır. Bu amaca erişebilmek için pazarlama araştırmalarının temel kavramlarını, yöntemlerini ve pazarlama yönetimi esnasında yaşanılacak sorunların bilgi yardımla nasıl çözüleceği öğrencilere aktarılacaktır.
Öğrenme Çıktıları	Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; pazarlama araştırmasının ne olduğunu ve pazarlama yönetiminde nasıl kullanıldığını tanımlayabilecektir pazarlama araştırmaları sürecini, bu esnada sağlanacak bilgi türlerini, bunların pazarlama yönetimince nasıl kullanıldığını açıklayabilecektir çeşitli araştırma yöntemlerini, bunların birbirlerine kıyasla güçlü ve zayıf yönlerini karşılaştırabilecektir. değişik pazarlama problemlerinde hangi pazarlama araştırması yönteminin uygun olacağına karar verebilecektir. temel ölçümleme teknikleri ile veri toplama yöntemlerini tanımlayabilecekdir.
Ders Tanımı	Bu ders pazarlama araştırmalarına genel ve uygulamalı bir yaklaşımı hayata geçirmektedir. Öğrencilerin pazarlama araştırmalarının çalışma hayatındaki uygulamalarına aşinalık kazanarak kendi iş sahalarında da benzer uygulamaları gerçekleştirmeleri hadeflenmektedir.
Dersin İlişkili Olduğu Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları

Dersin Kategorisi	Temel Ders
	Uzmanlık/Alan Dersleri	X
	Destek Dersleri
	İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
	Aktarılabilir Beceri Dersleri

Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Giriş- Dersin tanıtımı	McDaniels and Gates(2008)- Marketing Research Essentials(6th ed.) Chapter 1
2	Yönetimsel Karar Alma Süreçlerinde Pazarlama Araştırmasının Rolü	McDaniels and Gates(2008)- Marketing Research Essentials(6th ed.) Chapter 1 con’t
3	Problem Tanımlama ve Araştırma Süreci	• McDaniels and Gates(2008)- Marketing Research Essentials(6th ed.) Chapter 2 • Mc Givern, Y. The Prectice of Market and Social Reasearch, 2006
4	Keşifsel Araştırma ve Kalitatif Çalışmalar	McDaniels and Gates(2008)- Marketing Research Essentials(6th ed.) Chapter 2 con’t and chapter 4
5	İkincil Veri Kaynakları	-
6	Anketle Veri Toplama & Araştırma Tasarımı ve Potansiyel Hata kaynakları	McDaniels and Gates(2008)- Marketing Research Essentials(6th ed.) Chapter 6
7	Gözlem	McDaniels and Gates(2008)- Marketing Research Essentials(6th ed.) Chapter 7
8	Deney	McDaniels and Gates(2008)- Marketing Research Essentials(6th ed.) Chapter 3
9	Ara Sınav	McDaniels and Gates(2008)- Marketing Research Essentials(6th ed.) Chapter 5
10	Örnekleme	McDaniels and Gates(2008)- Marketing Research Essentials(6th ed.) Chapter 8 - 9
11	Ölçümleme ve Anket Tasarımı	McDaniels and Gates(2008)- Marketing Research Essentials(6th ed.) Chapter 10 - 11
12	Veri Analizi	Farris, P.W., Bendle N.T., Pfeifer, P.E. and Reibstein, D.J, (2008) Marketing Metrics 50+ Metrics Every Executive Should Master, , 2008
13	Panel Verileri
14	Tüketici İç görüsü
15	Dersin gözden geçirilmesi
16	Final

Ders Kitabı
Önerilen Okumalar/Materyaller

Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	1	20
Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	1	80
Toplam

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Teorik Ders Saati (Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati)	16	3	48
Laboratuvar / Uygulama Ders Saati (Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati)	16		0
Sınıf Dışı Ders Çalışması	16	1	16
Arazi Çalışması			0
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği			0
Portfolyo			0
Ödev			0
Sunum / Jüri Önünde Sunum			0
Proje			0
Seminer/Çalıştay			0
Sözlü Sınav			0
Ara Sınavlar	1	25	25
Final Sınavı	1	36	36
		Toplam	125

#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	* Katkı Düzeyi
#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	1	2	3	4	5
1	Genel işletme bilgi ve becerilerini gösterir.	-	-	-	-	X
2	İşletme iletişimi becerilerini etkili bir biçimde gösterir.	-	-	X	-	-
3	İşletme problemlerine yaratıcı ve yenilikçi çözümler getirir.	-	-	-	-	X
4	İşletmelerin performansını bütünsel bakış açısıyla değerlendirir.	-	-	-	-	X
5	İşletme alanıyla ilgili bilgileri eleştirel bakış açısıyla değerlendirir.	-	-	-	-	X
6	İş ile ilgili kararlarında etik ve sosyal sorumlu davranış sergiler.	-	-	-	-	X
7	İşletme problemlerini analitik ve teknolojik araç ve teknikler kullanarak çözer.	-	-	-	X	-
8	Sistematik araştırma yoluyla işletme problemlerine çözüm getirir.	-	-	-	X	-
9	Bir yabancı dili kullanarak İşletmecilik alanı ile ilgili bilgileri takip eder ve akademik ortamlarda tartışmalara katılır.	-	-	X	-	-

*1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest

YENİ GÜZELBAHÇE KAMPÜSÜMÜZ

Detaylar

İzmir Ekonomi Üniversitesi, dünya çapında bir üniversiteye dönüşürken aynı zamanda küresel çapta yetkinliğe sahip başarılı gençler yetiştirir.

Daha Fazlası..

İzmir Ekonomi Üniversitesi, nitelikli bilgi ve yetkin teknolojiler üretir.

Daha Fazlası..

İzmir Ekonomi Üniversitesi, toplumsal fayda üretmeyi varlık nedeni olarak görür.

Daha Fazlası..

22 yıllık güç ve deneyimini toplumsal çalışmalara aktarmak..

Daha Fazlası..

İzmir Ekonomide yapacağın Lisansüstü eğitimle bir adım öndesin

Lisansüstü Programları Doktora Programları