MCPR 570 | Ders Tanıtım Bilgileri - Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler (Tezli)

Dersin Adı

Küresel Tüketim Kültürü ve Kimlikler

Kodu	Yarıyıl	Teori (saat/hafta)	Uygulama/Lab (saat/hafta)	Yerel Kredi	AKTS
MCPR 570	Güz/Bahar	3	0	3	7.5

Ön-Koşul(lar)	Yok
Dersin Dili	İngilizce
Dersin Türü	Seçmeli
Dersin Düzeyi	Yüksek Lisans
Dersin Veriliş Şekli	Karma
Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri	Tartışma Olgu / Vaka çalışması Soru & Cevap
Ulusal Meslek Sınıflandırma Kodu	-
Dersin Koordinatörü	-
Öğretim Eleman(lar)ı	Doç. Dr. Ayşe Banu Bıçakçı
Yardımcı(ları)	-

Dersin Amacı	Bu ders, öğrencileri tüketim kültürüne dair temel kavram ve kuramlarla tanıştırmayı amaçlamaktadır. Ek olarak, küreselleşme süreçleri bağlamında kültür, tüketim, temsil, iktidar kavramlarının sorgulanmasını hedeflemektedir.
Öğrenme Çıktıları	Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Gündelik hayattaki etkilerini anlayabilmek adına küresel ölçekte tüketici kültürünü açıklayacak; Gündelik hayattaki etkilerini anlayabilmek adına küresel ölçekte tüketici kültürünü tartışacak; Karmaşık materyalleri okuyup eleştirel değerlendirebilecek Tüketiciliğin güç ve diğer kimlikler gibi daha geniş sorularla nasıl ilişkilendiğini analiz edebilecek; Lisansüstü düzeyde özgün birincil araştırma yapacaktır
Ders Tanımı	Bu ders kapsamında küresel tüketim kültürü incelencektir. Kimlik inşa süreçlerinde küresel\ntüketim kültürünün özellikle bölgsesel ve yerel kültürlerle olan etkileşimine odaklanılacaktır.
Dersin İlişkili Olduğu Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları

Dersin Kategorisi	Temel Ders
	Uzmanlık/Alan Dersleri	X
	Destek Dersleri
	İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
	Aktarılabilir Beceri Dersleri

Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Derse genel bakış: Küresel ve uluslararası iletişim kampanyaları üzerine çevrimiçi Ortak Uluslararası Öğrenme (COIL) kursumuzun içeriği ve akışı	Ders izleği
2	Kültürlerarası Tüketici Davranışı: Kültürel değerlerin, inançların ve normların dünyanın farklı bölgelerindeki tüketici davranışlarını nasıl etkilediğini araştırma	https://www.hofstede-insights.com/country-comparison-tool?countries=united+states
3	ABD’li profesör ve öğrencilerle tanışma ABD'deki en iyi iletişim uygulamaları: ABD'deki öğrencilerin sunumu & tartışma
4	Türk tüketim kültürü I Sınıf içi ekip çalışması: Hofstede'in kültürel boyutları	Joseph, C. K. (2023). Cultural Sensitivity in Global Public Relations Campaigns. American Journal of Public Relations, 2(1), 20 - 27. https://doi.org/10.47672/ajpr.1629
5	Türk tüketim kültürü II Sınıf içi ekip çalışması: Başarılı iletişim stratejileri ve kültürel boyutlar	Walkden, Beverly (2024) PR matters: The Public Relations Podcast, S1 E4 https://open.spotify.com/show/0k35ow2AAaDi7Y4An4q3ed Alimen, N., & Kütük-Kuriş, M. (2020). A snapshot of the fashion field in contemporary Turkey. International Journal of Fashion Studies, 7(2), 133-145.
6	Türkiye’deki en iyi iletişim uygulamaları: TR'deki öğrencilerin sunumu & tartışma
7	Amerikan Tüketim Kültürü; Kültürel bir sembol olarak denim	Olesen, B. B. (2011). How blue jeans went green: the materiality of an American icon. Global Denim, 69-86.
8	ABD'deki öğrencilerin GAP Kampanyası sunumu & tartışma
9	Proje hazırlıkları: Araştırma ABD'de ünlü kültürü I	McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of consumer research, 16(3), 310-321.
10	Proje hareket planı: Mesajlar, strateji ve taktikler ABD'de ünlü kültürü II	Mamuti, A., & Kansu, A. (2013). The use of celebrity endorsement as marketing communication strategy by Turkish Airlines. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 3(12).
11	Türkiye'deki öğrencilerin Mavi Jeans Kampanyası sunumu & tartışma
12	Kampanyaların Eleştirel Değerlendirmesi ve Önemli Çıkarımların Belirlenmesi
13	Medya ve Tüketim Kültürü: Tüketimin sembolik yönleri ve kültürel değerlerle ilişkisi.	McCracken,G. (1986) Culture and Consumption: A Theoretical Account of the Structure and Movement of the Cultural Meaning of Consumer Goods, Journal of Consumer Research, 13(1), 71–84, https://doi.org/10.1086/209048
14	Tüketim Kültürünün Geleceği: İklim değişikliği, teknolojik ilerlemeler ve değişen kültürel değerlerin etkisi de dahil olmak üzere küresel tüketim kültürünün gelecekteki potansiyel yörüngelerinin tartışılması.
15	Dönemin gözden geçirilmesi, soru-cevap oturumu
16	Final sınavı

Ders Kitabı

Verilecek makaleler ve kitap bölümleri

Önerilen Okumalar/Materyaller

Alaimo, K. (2021). Pitch, Tweet, or Engage on the Street: How to Practice Global Public Relations and Strategic Communication, 2nd ed. Routledge. ISBN 9780367188511
Alimen, N., & Kütük-Kuriş, M. (2020). A snapshot of the fashion field in contemporary Turkey. International Journal of Fashion Studies, 7(2), 133-145.
Joseph, C. K. (2023). Cultural Sensitivity in Global Public Relations Campaigns. American Journal of Public Relations, 2(1), 20 - 27. https://doi.org/10.47672/ajpr.1629
Mamuti, A., & Kansu, A. (2013). The use of celebrity endorsement as a marketing communication strategy by Turkish Airlines. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 3(12).
McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of consumer research, 16(3), 310-321..
McCracken,G. (1986) Culture and Consumption: A Theoretical Account of the Structure and Movement of the Cultural Meaning of Consumer Goods, Journal of Consumer Research, 13(1), 71–84, https://doi.org/10.1086/209048
Olesen, B. B. (2011). How blue jeans went green: the materiality of an American icon. Global Denim, 69-86.
Walkden, Beverly (2024) PR matters: The Public Relations Podcast, S1 E4 https://open.spotify.com/show/0k35ow2AAaDi7Y4An4q3ed
https://www.hofstede-insights.com
https://instituteforpr.org/
https://www.cipr.co.uk/

https://www.prsa.org/

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Katkı Payı %
Katılım
Laboratuvar / Uygulama
Arazi Çalışması
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği
Portfolyo
Ödev	3	30
Sunum / Jüri Önünde Sunum
Proje	2	50
Seminer/Çalıştay
Sözlü Sınav
Ara Sınav	1	20
Final Sınavı
Toplam

Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	6	100
Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı
Toplam

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Teorik Ders Saati (Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati)	16	3	48
Laboratuvar / Uygulama Ders Saati (Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati)	16		0
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	5	70
Arazi Çalışması			0
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği			0
Portfolyo			0
Ödev	1	29	29
Sunum / Jüri Önünde Sunum			0
Proje	2	30	60
Seminer/Çalıştay			0
Sözlü Sınav			0
Ara Sınavlar	1	32	32
Final Sınavı			0
		Toplam	239

#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	* Katkı Düzeyi
#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	1	2	3	4	5
1	Pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler alanını bütünleşik iletişim perspektifinden değerlendirir.	-	-	-	-	-
2	Alanda var olan kuram ve ilkeler hakkında bilgi birikimini geliştirir ve edinilen bilgiyi eleştirel bir yaklaşımla değerlendirir.	-	-	-	-	X
3	Alandaki güncel gelişmeleri ve araştırmaları yakından takip eder ve bunları sistemli şekilde çalışmalara yansıtır.	-	-	-	-	-
4	Pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler alanının içinde olduğu farklı disiplinler (pazarlama, reklamcılık, halkla ilişkiler, kurumsal iletişim, pazarlama iletişimi vb.) arasındaki bağlantıları bütünleştirerek alana katkı sağlayacak yeni bilgiler oluşturur.	-	-	-	X	-
5	Günümüz tüketim dinamiklerini esas alarak tüketici üzerindeki yansımalarını analiz eder.	-	-	-	-	X
6	Alanı ilgilendiren konularda sentez ve değerlendirme becerilerini geliştirir.	-	-	X	-	-
7	Alanı ilgilendiren konular hakkında bilimsel etik kurallar çerçevesinde çalışmalar yürütür.	-	-	-	-	-
8	Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler alanında tartışılan konular hakkında özgün bir araştırma projesi tasarlar ve uygular.	-	-	-	-	-
9	Bir yabancı dili kullanarak pazarlama iletişimi ve kurumsal iletişim alanı ile ilgili bilgileri takip eder ve akademik ortamlarda tartışmalara katılır.	-	-	-	-	-

MCPR 570 | Ders Tanıtım Bilgileri

HAFTALIK KONULAR VE İLGİLİ ÖN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI

DEĞERLENDİRME ÖLÇÜTLERİ

AKTS / İŞ YÜKÜ TABLOSU

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLİLİKLERİ İLE İLİŞKİSİ

YENİ GÜZELBAHÇE KAMPÜSÜMÜZ

KÜRESEL KARİYER

BİLİME KATKI

İNSANA DEĞER

TOPLUMA FAYDA